Viele Menschen werden durch den Preis von Hörbüchern abgeschreckt. Sie vergleichen den gleichen Titel mit dem Preis eines E-Books und sehen sofort, dass Hörbücher exorbitant teuer sind.
Aber sie vergleichen Äpfel mit Birnen.
Ein E-Book ist ein „Nebenprodukt“ eines gedruckten Buches. Die Übersetzung ist bereits erfolgt, ebenso wie das Lektorat und die Formatierung.
Bücher und E-Books haben 80 % der endgültigen Arbeit gemeinsam.
Alles, was noch zu tun ist, sind die restlichen 20 %, d.h. die Formatierung des elektronischen Textes in drei Formaten und das Hinzufügen des Titelbildes, und schon ist das E-Book fertig.
Bei Hörbüchern hingegen sind nur etwa 20 % der endgültigen Arbeit mit dem Buch gemeinsam, nämlich die Übersetzung und das Korrekturlesen.
Die Erstellung eines Hörbuchs ist ein komplexer Vorgang. Der lektorierte Endtext ist nur der Anfang.
Jetzt kommen der Sprecher, der Regisseur, das Studio, der Toningenieur, der Redakteur und der Mastering Engineer ins Spiel. Sie alle investieren Dutzende von Arbeitsstunden in ein gemeinsames Projekt, was sich letztendlich im Endpreis des Hörbuchs niederschlagen muss
Die Komplexität der Produktion eines Hörbuchs
Um ein Hörbuch mit einer durchschnittlichen Länge von 10 Stunden zu produzieren, müssen wir mit etwa 30 Stunden Arbeit des Sprechers/der Sprecherin im Studio zusammen mit dem Regisseur und dem Techniker rechnen.
Um die bestmögliche Qualität zu erreichen, verbringen der Regisseur und der Sprecher zwischen 5 und 10 Stunden mit der Vorbereitung der Aufnahme – ganz zu schweigen davon, dass sie beide den Titel zuerst selbst lesen müssen.
Nachdem die Aufnahme fertig ist, verbringt der Cutter weitere 30-50 Stunden mit der Rohaufnahme, und schließlich verbringt der Mastering Engineer die letzten 5-10 Stunden damit, sie zu bearbeiten.
Die letzte Station ist das Korrekturhören, die mit ein bisschen Überspringen nur weitere 2 bis 3 Stunden in Anspruch nimmt.
Rechnen wir mal nach.
Sprecher 10 + 5 + 30
Regisseur 10 + 5 + 30
Toningenieur 30
Cutter 50
Mastering Engineer 10
Kontrolle 2
An einem 10-stündigen Hörbuch arbeiten die Menschen zusammen 182 Stunden, von dem Moment an, in dem der endgültige Text geliefert wird.
Wenn wir die Arbeit des Ingenieurs am E-Book und das Einlaminieren des Textes in das Buch abziehen, bleiben immer noch etwa 160 zusätzliche Stunden im Vergleich zum Buch oder E-Book übrig.
160 Arbeitsstunden sind ein voller Arbeitsmonat.
Wenn Hörbücher verkauft werden, macht das schätzungsweise 2 bis 3 % des Umsatzes im Vergleich zum gedruckten Buch aus. Bei Mega-Bestsellern sind es vielleicht 5 %.
Wenn wir 500.000 Exemplare eines Bestsellers verkaufen, wird der Verlag etwa 20.000 Hörbücher absetzen. Manchmal weniger, manchmal mehr. Wir sprechen über die kumulierten Verkäufe während der Laufzeit der Lizenzrechte, die normalerweise 5-7 Jahre beträgt.
Warum sind die Preise von Hörbüchern höher? Weil sie die Kosten für ihre Produktion widerspiegeln.
Verlage zahlen für digitale Inhalte höhere Provisionen als für gedruckte Bücher. Auch die Preise für Tontechniker, Regisseure und Sprechern sind nicht niedrig. Schließlich sind auch die Vertriebs- und Verkaufsgebühren höher als bei gedruckten Büchern.
Höhere Preise geben auch Raum für die Marktentwicklung in Form von neuen Titeln, Verlagen und Vertriebskanälen.
Auf der einen Seite zahlen die Kunden etwas mehr, auf der anderen Seite bekommen sie aber auch viel mehr.
Wenn wir wollen, dass Hörbücher regelmäßig und in hoher Qualität veröffentlicht werden und mit dem Trend der gedruckten Bücher mithalten können, muss der Preis anfangen, die tatsächlichen Kosten für ihre Produktion widerzuspiegeln.
Die Preise von Hörbüchern dürfen nicht künstlich so angepasst werden, dass sie vergleichsweise niedrig sind wie die von E-Books. Sie zu vergleichen ist nicht angemessen.
Eine weitere Senkung des Preises macht das Hörbuchsegment für Verlage unattraktiv. Nach und nach werden sie es verlassen. Oder sie werden auf niedrigere Qualität umsteigen, nach Alternativen mit synthetischer Stimme suchen usw. Einige tun dies bereits.
Letztendlich werden nur wir Hörbuchfans unter solchen Zugeständnissen leiden.
Punkt am Ende
Hörbücher sind nicht teuer. Aber ihre immaterielle Natur lässt viele denken, dass sie weniger kosten sollten.
Aber auf dem Weg zu unseren Ohren liegt eine Menge Substanz.
Wenn wir wirklich wollen, dass sich Titel, die zu Hörbüchern werden, lohnen, müssen wir anfangen, den Preis zu akzeptieren. Sonst fangen wir wieder an, all diese tollen Geschichten selbst zu lesen.
Jedes Schiff braucht seine Mannschaft, die wiederum ihren Kapitän braucht. Nicht, weil jemand ständig Befehle erteilen muss, sondern weil jemand den Whisky und Rum trinken muss. Wenn er nicht an Bord ist, läuft er mit Kopfhörern im Ohr an Land herum und träumt davon, mit leichtem Gepäck wie Jack Reacher zu reisen, Bücher zu lesen und zu verstehen wie Ryan Holiday, Menschen zu unterhalten wie Trevor Noah oder so fit zu sein wie Ross Edgley. Oder einfach nur die Zeit zu haben, er selbst zu sein.
Viele Menschen werden durch den Preis von Hörbüchern abgeschreckt. Sie vergleichen den gleichen Titel mit dem Preis eines E-Books und sehen sofort, dass Hörbücher exorbitant teuer sind.
Aber sie vergleichen Äpfel mit Birnen.
Ein E-Book ist ein „Nebenprodukt“ eines gedruckten Buches. Die Übersetzung ist bereits erfolgt, ebenso wie das Lektorat und die Formatierung.
Bücher und E-Books haben 80 % der endgültigen Arbeit gemeinsam.
Alles, was noch zu tun ist, sind die restlichen 20 %, d.h. die Formatierung des elektronischen Textes in drei Formaten und das Hinzufügen des Titelbildes, und schon ist das E-Book fertig.
Bei Hörbüchern hingegen sind nur etwa 20 % der endgültigen Arbeit mit dem Buch gemeinsam, nämlich die Übersetzung und das Korrekturlesen.
Die Erstellung eines Hörbuchs ist ein komplexer Vorgang. Der lektorierte Endtext ist nur der Anfang.
Jetzt kommen der Sprecher, der Regisseur, das Studio, der Toningenieur, der Redakteur und der Mastering Engineer ins Spiel. Sie alle investieren Dutzende von Arbeitsstunden in ein gemeinsames Projekt, was sich letztendlich im Endpreis des Hörbuchs niederschlagen muss
Die Komplexität der Produktion eines Hörbuchs
Um ein Hörbuch mit einer durchschnittlichen Länge von 10 Stunden zu produzieren, müssen wir mit etwa 30 Stunden Arbeit des Sprechers/der Sprecherin im Studio zusammen mit dem Regisseur und dem Techniker rechnen.
Um die bestmögliche Qualität zu erreichen, verbringen der Regisseur und der Sprecher zwischen 5 und 10 Stunden mit der Vorbereitung der Aufnahme – ganz zu schweigen davon, dass sie beide den Titel zuerst selbst lesen müssen.
Nachdem die Aufnahme fertig ist, verbringt der Cutter weitere 30-50 Stunden mit der Rohaufnahme, und schließlich verbringt der Mastering Engineer die letzten 5-10 Stunden damit, sie zu bearbeiten.
Die letzte Station ist das Korrekturhören, die mit ein bisschen Überspringen nur weitere 2 bis 3 Stunden in Anspruch nimmt.
Rechnen wir mal nach.
Sprecher 10 + 5 + 30
Regisseur 10 + 5 + 30
Toningenieur 30
Cutter 50
Mastering Engineer 10
Kontrolle 2
An einem 10-stündigen Hörbuch arbeiten die Menschen zusammen 182 Stunden, von dem Moment an, in dem der endgültige Text geliefert wird.
Wenn wir die Arbeit des Ingenieurs am E-Book und das Einlaminieren des Textes in das Buch abziehen, bleiben immer noch etwa 160 zusätzliche Stunden im Vergleich zum Buch oder E-Book übrig.
160 Arbeitsstunden sind ein voller Arbeitsmonat.
Wenn Hörbücher verkauft werden, macht das schätzungsweise 2 bis 3 % des Umsatzes im Vergleich zum gedruckten Buch aus. Bei Mega-Bestsellern sind es vielleicht 5 %.
Wenn wir 500.000 Exemplare eines Bestsellers verkaufen, wird der Verlag etwa 20.000 Hörbücher absetzen. Manchmal weniger, manchmal mehr. Wir sprechen über die kumulierten Verkäufe während der Laufzeit der Lizenzrechte, die normalerweise 5-7 Jahre beträgt.
Warum sind die Preise von Hörbüchern höher? Weil sie die Kosten für ihre Produktion widerspiegeln.
Verlage zahlen für digitale Inhalte höhere Provisionen als für gedruckte Bücher. Auch die Preise für Tontechniker, Regisseure und Sprechern sind nicht niedrig. Schließlich sind auch die Vertriebs- und Verkaufsgebühren höher als bei gedruckten Büchern.
Höhere Preise geben auch Raum für die Marktentwicklung in Form von neuen Titeln, Verlagen und Vertriebskanälen.
Auf der einen Seite zahlen die Kunden etwas mehr, auf der anderen Seite bekommen sie aber auch viel mehr.
Wenn wir wollen, dass Hörbücher regelmäßig und in hoher Qualität veröffentlicht werden und mit dem Trend der gedruckten Bücher mithalten können, muss der Preis anfangen, die tatsächlichen Kosten für ihre Produktion widerzuspiegeln.
Die Preise von Hörbüchern dürfen nicht künstlich so angepasst werden, dass sie vergleichsweise niedrig sind wie die von E-Books. Sie zu vergleichen ist nicht angemessen.
Eine weitere Senkung des Preises macht das Hörbuchsegment für Verlage unattraktiv. Nach und nach werden sie es verlassen. Oder sie werden auf niedrigere Qualität umsteigen, nach Alternativen mit synthetischer Stimme suchen usw. Einige tun dies bereits.
Letztendlich werden nur wir Hörbuchfans unter solchen Zugeständnissen leiden.
Punkt am Ende
Hörbücher sind nicht teuer. Aber ihre immaterielle Natur lässt viele denken, dass sie weniger kosten sollten.
Aber auf dem Weg zu unseren Ohren liegt eine Menge Substanz.
Wenn wir wirklich wollen, dass sich Titel, die zu Hörbüchern werden, lohnen, müssen wir anfangen, den Preis zu akzeptieren. Sonst fangen wir wieder an, all diese tollen Geschichten selbst zu lesen.
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